해외 상표출원, 마드리드 국제출원과 국가별 개별출원 중 무엇이 더 맞을까요?

해외 상표출원을 준비하면 가장 먼저 “마드리드 국제출원이 더 싸고 편한가요?”라는 질문이 나옵니다. 정답은 목표 국가와 상표 상황에 따라 다릅니다. 마드리드 시스템은 한 번의 국제출원 절차로 여러 회원지역에 보호를 요청하고 이후 관리도 중앙화할 수 있다는 장점이 있지만, 각 지정국에서 실제 보호가 인정되는지는 각 국가의 상표법과 심사에 따릅니다.

WIPO의 현재 회원정보에 따르면 마드리드 시스템은 117개 회원이 133개국을 포괄합니다. WIPO는 하나의 신청, 영어·프랑스어·스페인어 중 하나의 언어, 한 종류의 통화(스위스프랑)로 여러 지정국에 보호를 요청할 수 있다는 점을 주요 장점으로 설명합니다.

공식 자료: WIPO — Madrid System · WIPO — Madrid System Members

마드리드 국제출원은 ‘세계상표 한 건’이 아닙니다

마드리드 국제등록을 받는다고 해서 전 세계에서 하나의 단일 상표권이 생기는 것은 아닙니다. 국제절차를 이용해 여러 회원국 또는 지역을 지정하지만, 각 지정국의 국내법이 보호 여부와 범위를 결정합니다. 어떤 국가에서 거절되고 다른 국가는 등록되는 결과도 가능합니다.

이 점을 이해하면 “마드리드냐 개별출원이냐”를 단순 비용 비교로만 보면 안 되는 이유가 분명해집니다.

마드리드 시스템의 구조적 장점

1. 여러 국가를 하나의 국제절차로 묶기 쉽습니다

한국 기업이 한국의 기초상표를 바탕으로 여러 회원국을 지정하는 방식으로 진행할 수 있습니다. 향후 새로운 회원국을 추가 지정하는 것도 가능합니다.

2. 관리가 중앙화됩니다

명의·주소 변경, 갱신 등 국제등록 관리의 많은 부분을 WIPO를 통해 처리할 수 있어 다국가 포트폴리오가 커질수록 행정 편의성이 생깁니다.

3. 국가 추가가 예정된 기업에 유연할 수 있습니다

처음에는 미국·EU·일본만 필요하지만 1~2년 뒤 다른 시장을 추가할 가능성이 높다면 후속 지정 기능이 유용할 수 있습니다.

그렇다면 개별국 출원이 더 나은 경우는 언제일까요?

1. 목표국이 소수이고 매우 중요할 때

한두 개 핵심 시장만 필요하고 현지 심사기준에 맞춘 세밀한 지정상품 설계가 중요하다면 처음부터 현지 개별출원이 더 단순할 수 있습니다.

2. 특정 국가에서 거절 가능성이 높을 때

마드리드로 출원해도 지정국에서 잠정거절이 나오면 현지 대리인을 통해 대응해야 하는 경우가 많습니다. 처음부터 복잡한 식별력·선행상표 이슈가 예상된다면 현지전략을 전제로 접근하는 편이 효율적일 수 있습니다.

3. 기초상표의 안정성을 신중히 봐야 할 때

마드리드 국제등록은 일정 기간 기초상표와의 종속관계가 문제가 될 수 있습니다. 기초출원의 거절·취소 가능성이 높다면 국제전략 전체에 미치는 영향을 먼저 검토해야 합니다.

4. 비회원국 또는 특수 시장이 포함될 때

모든 국가가 마드리드 시스템에 포함되는 것은 아닙니다. 목표시장 목록을 먼저 만들고 각 국가가 현재 회원인지 확인해야 합니다.

비교표

질문	마드리드 국제출원	개별국 출원
여러 회원국 동시 진입	강점	국가별 별도 절차
중앙관리	상대적으로 편리	각 국가별 관리
지정상품 현지맞춤	기본 국제출원 구조 안에서 설계 후 각국 심사	국가별로 직접 최적화하기 쉬움
잠정거절 대응	거절 국가에서 현지 대응 필요 가능	처음부터 현지 대리·절차 활용
향후 국가 추가	후속지정 가능	새 국가마다 별도 출원
비회원국	이용 불가	직접출원 필요

실제 선택 전에 묻는 6가지 질문

1. 향후 3년 안에 꼭 필요한 국가는 몇 개인가?
2. 그 국가들이 현재 마드리드 회원인가?
3. 한국 기초상표의 권리범위와 등록 가능성은 안정적인가?
4. 상품·서비스 명칭을 각 시장에서 그대로 쓸 수 있는가?
5. 선행상표 조사 결과 거절 위험이 높은 국가는 어디인가?
6. 향후 국가를 추가할 가능성이 큰가?

이 여섯 질문에 답하면 단순히 “출원료가 어느 쪽이 싸다”보다 훨씬 정확한 전략을 세울 수 있습니다.

중요한 날짜와 사실은 반드시 최신 WIPO 자료로 확인하세요

마드리드 회원 수, 국가별 개별수수료, 절차요건은 변경될 수 있습니다. 특히 새로운 회원 가입이나 수수료 변경은 출원 전략에 직접 영향을 줄 수 있으므로 실제 출원 직전 WIPO의 회원정보와 fee calculator를 다시 확인해야 합니다.

공식 자료: WIPO Madrid System

관련 SKY 자료

• 중국·동남아 진출 전 제3자가 상표를 먼저 등록했다면
• 해외상표 전략 인사이트
• 상표 서비스
• Global IP 서비스

다음 행동

먼저 국가를 고르지 말고 매출계획·출시일·유통계약·전시회 일정 기준으로 1차/2차 시장을 나누세요. 그 다음 각 목표국의 마드리드 회원 여부, 선행상표 리스크, 현지 지정상품 요구, 예상 거절 대응을 비교해 국제출원과 개별출원을 혼합할지 결정하는 것이 실무적으로 가장 합리적입니다.

---

English Version

English Version

Madrid international filing or direct national applications: which route fits an overseas brand expansion?

Companies often start with one question: “Is the Madrid System simply cheaper and easier?” The answer depends on the target markets and the condition of the mark. The Madrid System can streamline the filing and later administration of a multi-country trademark portfolio, but protection in each designated member remains subject to that member’s domestic trademark law and examination.

WIPO currently states that the Madrid System has 117 members covering 133 countries. It highlights the ability to seek protection through one international application, in one of three languages—English, French or Spanish—with fees paid in one currency, Swiss francs.

Official sources: WIPO — Madrid System and WIPO — Members

A Madrid registration is not one worldwide trademark right

An international registration does not create a single trademark right enforceable everywhere. It is a centralized route for requesting protection in designated members. Each designated member’s domestic law determines whether and to what extent protection is granted. One country can refuse protection while another accepts the mark.

Structural advantages of the Madrid System

1. It can simplify multi-country filing

A Korean business can use its qualifying Korean basic mark and designate multiple Madrid members through one international procedure.

2. Portfolio administration is more centralized

Many later changes and renewals can be managed through WIPO, which can reduce administrative fragmentation as a portfolio grows.

3. It can be useful when expansion will continue

If the first launch covers only the United States, EU and Japan but more member markets may be added later, subsequent designation can be strategically useful.

When direct national applications may be preferable

Only a few markets are critical

If one or two countries matter and each needs very tailored goods-and-services language or filing tactics, direct national filing may be more straightforward.

A refusal is foreseeable

A Madrid designation can still face provisional refusal in a target country, and local counsel may then be required. If registrability problems are already expected, a locally designed filing strategy may be preferable from the outset.

The basic mark needs careful risk analysis

The Madrid international registration can be affected by events concerning the basic mark during the relevant dependency period. If the basic application or registration is vulnerable, that risk should be considered before building the entire international portfolio around it.

Some target markets are outside the system

Not every jurisdiction is a Madrid member. Build the market list first and verify current membership immediately before filing.

Practical comparison

• Madrid: centralized filing and administration; useful for multiple members and future expansion; country-specific refusals can still require local work.
• Direct national filing: separate procedures and administration; easier to tailor the filing directly to a particularly important country’s practice; necessary for non-members.

Six questions before choosing

1. How many countries are genuinely important over the next three years?
2. Are all of them currently Madrid members?
3. How stable is the Korean basic mark?
4. Will the same goods/services wording work across those markets?
5. Which countries have higher refusal risk based on clearance work?
6. Are additional countries likely to be added later?

These questions produce a better answer than comparing only the first filing fees.

Recheck current WIPO information before filing

Membership, member-specific requirements and individual fees can change. Review current WIPO member information and applicable fees at the time of filing rather than relying on an older chart or blog post.

Official source: WIPO Madrid System

Related SKY resources

• What if someone registered your trademark before your China or Southeast Asia entry?
• Global trademark insight
• Trademark services
• Global IP services

Next step

Segment markets into first-wave and second-wave countries based on revenue, launch date, distribution agreements and exhibition schedules. Then compare Madrid membership, clearance risk, local goods/services practice and likely refusal work. A mixed strategy—Madrid for some markets and direct national filings for others—can be more efficient than forcing every country into one route.